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旺旺居然和网易云,玩起了跨界?

企业新闻 / 2022-03-14 07:18

本文摘要:旺旺居然和云,玩起了跨界? 跨界营销,以创意新鲜感以及消费者活跃度高的绝对优势,成为不少品牌年青化营销打法的首选。旺旺,作为国民气中的童年影象,零售界的龙头品牌,始终紧随时代和年青人的步调,与各大品牌频繁玩跨界,“把戏”层出不穷。 岂论是与自然堂的互助,还是与奈雪的联袂,都曾在年青群体中掀起不小的“波涛”。最近,旺旺又双U龙玩起了跨界,和云音乐配合建议「云听歌免费吃旺旺」营销campaign,打造了一出零食与音乐的创意跨界玩法。

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旺旺居然和云,玩起了跨界? 跨界营销,以创意新鲜感以及消费者活跃度高的绝对优势,成为不少品牌年青化营销打法的首选。旺旺,作为国民气中的童年影象,零售界的龙头品牌,始终紧随时代和年青人的步调,与各大品牌频繁玩跨界,“把戏”层出不穷。

岂论是与自然堂的互助,还是与奈雪的联袂,都曾在年青群体中掀起不小的“波涛”。最近,旺旺又双U龙玩起了跨界,和云音乐配合建议「云听歌免费吃旺旺」营销campaign,打造了一出零食与音乐的创意跨界玩法。01 零食&音乐有机融合 线上线下联动营销带来新奇体验 近日,旺旺结合云音乐开启「云听歌免费吃旺旺」趣味营销勾当。

用户只需在云音乐APP搜索“旺旺”进入相关勾当页面,使用云音乐的「云贝」,就可以兑换相应的旺旺商品或优惠券,然后在全国147个都会的5000台线下旺旺自动售货机中,定位四周的自动售货机,即可兑换相应的旺旺商品。可以注意到,旺旺和云音乐的跨界,其实是一次感官上的串联,将云音乐中的“云贝”作为一其中间前言,构建了听觉到味觉上的新奇体验,充实引发出用户好奇心,晋升整体勾当的介入度。

除了创意十足的互动营销体验,旺旺还和云音乐配合公布了《听起来很好吃》单曲。画面上融合电音、嘻哈等潮水元素,潮酷的气势派头、欢畅的旋律、洗脑的歌词以及超强的节拍感,打造了一场真正意义上的视听觉盛宴,透露出「听歌赚云贝,让你吃仙贝」的品牌焦点流传点。除此之外,旺旺并没有放弃在社交平台上的营销造势。

展开全文 9月5日,旺旺在官微发声,共同单曲公布,释出了极具噱头性的#云×旺仔新歌#话题,迅速引爆网络,动员品牌流传。不仅如此,在话题内,品牌还顺势联动音乐范畴大V,借KOL影响力,扩大品牌跨界营销声量,变相促成「云听歌免费吃旺旺」勾当的“广而告之”。很显然,这波跨界营销,实现了品牌双赢的流传效应。

通过听音乐换「云贝」,再用「云贝」去旺旺线下自动贩卖机调换零食福利,这一历程将本属于差别范畴的云音乐和旺旺精密接洽在一起。其实比年来,旺旺一直在做跨界,这背后,折射出的是品牌老化的“中年危机”。

旺旺作为国民品牌,除了在80、90后的影象中有着得天独厚的情怀优势之外,其品牌IP形象,尤其是“大眼旺仔”的标记性笑脸更是深入人心。1983年,第一位米果成员“旺旺仙贝”降生,次年,“旺旺雪饼”问世,旺旺一夜之间风靡全国,家喻户晓,成为了中国休闲食品界的元老品牌。这个在中国台湾占据95%市场份额的品牌,挺进大陆后用一招狠棋击败所有竞争敌手,旺旺不单成为米果代名词,还用奇特的告白攻势,最早将食品的感情和符号价值发挥到极致,颇有零食界“维密”的风采。

但从2014年起,旺旺就陷入了业绩下滑的困境,旺旺业绩下滑与和年青一代的失联有密切关系。旺旺的主要消费群体已经长大,而旺旺似乎并没有意识到消费者年纪断层的问题,于是,持久以来,形成了固化的品牌印象,无法吸引年青人的注意力。

只管旺旺比年来不停创新,仍难以追赶消费进级的速度,如何抓住90年、00年Z世代人群的眼球,加深品牌在他们之间的影响力,成为旺旺亟待冲破的难点。因此,从本质上来说,旺旺所有的这些跨界行动,都是旨在通过跨界营销的新玩法,不停富厚和强化品牌IP形象,为消费者带去惊喜,从而赢得年青人的欢心,让品牌IP形象不停占领年青人心智。

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另外,在选择互助品牌这一点上,也可以窥见旺旺对于品牌年青化的“野心”。旺旺,为什么选择云音乐? 正是看中了云音乐用户群体——旺旺最需要的年青人。旺旺需要通过和云音乐的联动,在年青人中打造“爱玩潮酷”的年青形象,而云音成功了旺旺在线上线下与年青群体相同和互动的最好介质。

岂论是「云贝」换「仙贝」,还是实验的魔性电音神曲,都是旺旺披发的接近年青群体的信号。03 品牌年青化 没那么简朴 比年来,面临行业竞争日趋猛烈的市场配景,不少老字号品牌都在打跨界营销战役,以此来获取全新的存眷度。

除了旺旺,另有泸州老窖出香水、百雀羚结合故宫推出典雅气势派头彩妆、老干妈卖卫衣、六神结合RIO推花露珠风味鸡尾酒等。这些传统品牌的努力求变,在必然水平上确实让品牌从头焕产生机,吸引了不少消费者的注意。转头再看旺旺与云音乐此次营销事件,在圈粉消费者的同时,也为旺旺自己增添了“多元化”的标签。

不外值得思考的是,光靠跨界营销就能真正实现品牌的年青化吗? 恐怕远远不敷。跨界营销的玩法,只能在短时间内起到必然水平的鞭策和拔高感化,但在品牌年青化的门路上,只是“治标不治本”。

一旦跨界热潮褪去,品牌在一次次的情怀或流量耗损后,所沉淀的价值,也会在消费者心中逐渐流逝。要知道,年青人的需求时刻都在产生变化。一方面,旺旺要做的是充实洞察年青用户的消操心理,深入消费场景,从年青人喜欢的“点”出发,寻找他们的共识点,赐与更多新鲜感,才来发生全新的品牌认知。

另一方面,通过产物迭代和技能创新,打造具有标签化的专属产物。因为只有消费者认同产物价值,才会连续地认同品牌价值,再加上多元化的营销玩法,才能真正成为消费者心中“年青、会玩”的品牌。

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